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标王为何总是几瓶酒标王-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:48:13 阅读: 来源:折叠床厂家

“标王”为何总是“几瓶酒”?_标王

Foodjx导读:18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会,招标预售总额达到158.81亿元。尽管受制于央视广告招商 限酒令 ,白酒类昨日表现依然十分抢眼,白酒企业广告投入规模达到36.6亿元,比2012年的19亿元增长了近九成。剑南春成为最大 赢家 ,以6.08亿抢到了四个时段. 中国经济2012年受全球经济下滑拖累明显,广告增长也出现拐点,今年增长乏力,天价广告中的 几瓶酒 ,散发着强烈逆势上扬的味道。客观上,受到央视广告资源稀缺与 限酒令 的限制,导致投入价格的大幅攀升,符合客观的竞争规律。然而,几个天价广告 标王 为何总是几瓶白酒,而非其它类别的产品品牌?就商家而言,广告投入与市场期望值是成正比的。没有谁糊涂到砸巨资,只是赔本赚吆喝的地步,敢在广告上投巨资,必定有着充分的市场信心。换言之, 几瓶酒 成为标王,道出的还是白酒行业市场顶端品牌需求的坚挺。 高端白酒谁来消费,并不是什么秘密,然而这个 消费 并非个体,而是一个 链条 ,即购买者未必就是享用者。非主动的奢侈消费,没有培养出注重品质选择的消费理性,从而导致看名头、看价格, 只买贵的不买对的 跟风消费风气。 标王 总是 几瓶酒 ,醉翁之意并不在酒,而是制造风潮,刮出吸金的真空,行业激烈的竞争,受益的终究只有央视一家罢了。

(来源:三秦都市报 )

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