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做强更做优探路者十五周年庆创新战略解析【39中华】

发布时间:2021-01-14 15:41:15 阅读: 来源:折叠床厂家

2014年1月11日,以“勇筑,探路梦”为主题的探路者15周年庆典活动在北京九华山庄隆重举行。探路者创始人董事长盛发强先生、探路者品牌代言人汪峰先生、品牌经销商、供应商、投资方、媒体嘉宾及其他合作机构和探路者管理团队及员工代表等1200余人共同出席了此次活动,引起了社会各界的高度关注。

本次活动包含“感恩、责任、合作、创新”四个版块,不仅颁发了金牌员工、金牌客户、金牌供应商、金牌研发合作伙伴、金牌合作媒体等众多大奖,还在现场启动了公益基金成立仪式和探路者大户外的创新战略。庆典当日,摇滚音乐探路者汪峰亲临现场,并深情演绎了经典歌曲《勇敢的心》,将活动推向了最高潮。

探路者管理团队15周年启动照片

不积跬步无以至千里。伴随着探路者风云15年创业历程视频的播放,整个会场的激情被瞬间点燃。15年,对于人生是一个不可轮回的界点,对于探路者是一个辛苦积累和不断创新的过程,更是合作和责任的伟大印记。作为连续五年荣列国内同类产品销量第一的户外品牌,探路者15年来取得了一个又一个骄人的成绩,可谓累累硕果。放眼未来,探路者不仅要在原有的基础上“做强”,更要进一步“做优”。本次全面启动的立体化大户外创新战略,必将揭开历史新篇章。

探路十五年,勇敢每一步

在庆典上,盛发强先生回顾了探路者15年来的艰苦发展历程,感谢社会各界对探路者15年的一贯支持,赢得了与会嘉宾的阵阵掌声。

探路者公司创始人董事长盛发强先生

盛发强先生说:“当初为公司和产品起名’探路者’,寓意’勇于创新,敢为天下先’。转眼间探路者就十五周岁了,十五年来,探路者走过了一段探索之路。从99年生产第一顶帐篷,到03年开办第一家专卖店;从成为中国南北极考察队独家专用产品,到09年成功登陆创业板,再到如今连续五年荣列国内同类产品销量第一,并成为首个跨越十亿大关的户外企业。上市之后,我们在战略上又迈出重要一步。探路者、阿肯诺、Discovery已经形成探路者多品牌格局,今天我们又开始着手做线上户外旅行服务战略规划……。”

吃水不忘挖井人,十五年来探路者不仅与员工积极分享成果,更把分享的理念延伸到同合作伙伴乃至同整个社会的关系处理上,并把生态环境保护和社会公益责任作为探路者文化的重要组成部分。他进一步说道:“在员工方面,除政府规定的五险一金保障体系之外,探路者还建立了’员工住房补贴’、’子女教育金’和’忠诚度奖’等员工关爱基金,同时对职业经理人和核心骨干员工发放了多期股权激励;在公益事业方面,展开了’保护可可西里藏羚羊’、’阿拉善生态改善’等公益活动,并奔赴汶川、玉树、雅安等救灾第一线,给予人力和物力的全面支持。2013年公司更是决定每年拿出企业净利润的1%用于探路者公益基金。”

构建互联网思维下的户外生态系统,探路者开启大户外创新战略

众所周知,户外用品设计的初衷是专为户外运动提供全方位的保护。纵观欧美户外运动的发展路径和当前国内人们生活观念、消费观点的改变,以及户外人群数量不断激增的实际情况,户外活动的大众化、产品的个性化和多样化已经成为行业发展的必然趋势。

针对于此,盛发强在庆典当日提出了“构建互联网思维下的户外生态系统”的战略构想,详细阐述了探路者未来即将启动的大户外创新战略。重点围绕产品创新、科技创新、战略创新三个方面,打造多品牌、户外服务平台和户外垂直电商的创新战略框架,全面整合互联网运营模式,不仅让探路者进一步“做强做优”,更让消费者最大程度享受互联网带来的好处和便捷。

首先,打造多品牌体系,多角度深层次向市场渗透。根据消费者个性化需求,加大产品和科技创新力度,在原有核心品牌“探路者”的基础上,延伸出面向高端户外休闲市场、专注于自驾、露营、探险运动的DiscoveryExpedition品牌和专注于户外骑行运动的阿肯诺品牌。以探路者、阿肯诺、DISCOVERY为主要品牌,在品牌定位、设计风格、目标客户、细分市场等方面形成互补关系,更大范围地覆盖目标消费群,进一步提升市场份额,实现产品向多层次市场渗透。

其次,完善户外活动服务平台,全面提升服务品质。充分利用互联网和数字化的资源优势,以战略控股的户外活动网站绿野网为基础,搭建一个服务于全球户外运动和深度体验式旅行的服务平台。该平台不仅为顾客提供精彩纷呈的户外活动,同时以领队为基本单元模型扩大供应商,为其提供包括活动发布、预订系统、个性定制等全方位后台服务,架构起消费者与企业良性沟通的有效平台。

同时,深度挖掘户外垂直电商资源,最大程度提升销售水平。一方面,综合利用淘宝、京东、当当、卓越、拍拍、1号店、优购和邮乐等平台资源,发展线上分销商和代理商;另一方面,在线下展开多种形式的年货会,拉动销售业绩的增长;第三,基于探路者目前在电商领域的领先位置和户外运动平台的发展,把握与顾客近距离沟通的入口,实现销售全行业户外装备。

强化合作实现共赢互利,感恩责任真情回报社会

据悉,为了感谢众多合作伙伴和社会各界的长期支持,在15周年庆典现场,探路者不仅启动了探路者公益基金成立仪式,还为员工、客户、供应商、研发成员、媒体和现场嘉宾等合作伙伴准备了丰厚大礼。

对于10年以上的优秀员工,探路者公司高层现场颁发了奖杯和金牌;对于最佳零售表现人员、店效提升显著者、渠道创新人员和销售增长人员,CEO彭昕先生亲自颁发了10-40万元不等的现金支票大奖,并对2013年度最佳业绩客户颁发路虎汽车大奖;对于金牌供应商、金牌研发合作伙伴和金牌合作媒体,现场颁发水晶奖杯。一座座沉甸甸的奖杯,不仅让合作伙伴感动,更是探路者15年来取得卓越成就的最佳注脚。

探路者公司总裁彭昕先生向最佳业绩客户颁发路虎汽车大奖

探路者公益基金会揭牌

探路者品牌代言人汪峰

十五年来,探路者积极投身公益事业,赢得了社会的高度称赞。此次庆典,探路者不仅与嘉宾分享了企业十年如一日的公益之路,现场探路者公司董事长盛发强先生、探路者品牌代言人汪峰先生、青海省可可西里国家级自然保护区管理局布琼书记、国家海洋局极地考察办公室主任曲探宙先生、中国纺织品商业协会户外用品分会副会长韩云钢先生上台,共同为“探路者公益基金会”揭牌,宣告了探路者公益基金的正式成立。

此次活动不仅是户外运动行业的一次经典盛会,更是完美诠释了“感恩、责任、合作、创新”的企业文化。作为摇滚音乐的探路者,汪峰现场深情演唱了经典歌曲《勇敢的心》,极致演绎了“探路者,勇敢的心”的品牌理念,将本次活动推向了最高潮。

探路者品牌代言人汪峰现场演唱“勇敢的心”

创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。随着互联网技术的突飞猛进和人们消费需求的日益提升,户外运动行业急需变革创新的新鲜血液。作为中国户外运动的领袖品牌,探路者立足于市场、着眼于未来,本次在15周年庆典活动提出的大户外创新战略,必将帮助探路者实现“做强做优”的宏伟发展目标。

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