新品发布未能抵消日本地震对服装业的冲击-【资讯】

为了弥补上个月因地震而取消的日本时装周，日本本土品牌在最近几周里陆续发布了2011秋冬系列。 　　但正如众人预计的一样，国外的买手们对此并未给出积极反馈，因为距离东京140英里的福岛正笼罩着继切尔诺贝利核泄漏以来最严重的核辐射危机。余震还在继续，东京市民也人心惶惶。

供货商集中在东北震区的品牌遭受着严重的生产危机。Anrealage的设计师森永邦彦说：“通常海外买手要看到现货才肯下单。现在他们都不来了，我们下季的销售额一定会下降。”

森永花了整整两个星期才和品牌在气仙沼市的丹宁布工厂取得联系。工厂没有人员伤亡，但厂房和货物损毁巨大。他现在正想方设法寻找能生产样衣的车间。

日本时装周组委会总监户张隆夫(TakaoTobari)所言别无二致：“海啸袭击的东北地区聚集着许多纺织企业，特别是机织和针织工厂。原本大约有40个品牌准备亮相这一季的日本时装周，但他们属下三分之一的生产车间都在灾难中坍塌，所以无法按时交付样衣。更糟糕的是，政府的节电号令和余震时时刻刻威胁着工厂的生产安全。”

N.Hoolywood很幸运地躲过了生产危机。但设计师尾花大辅准备将秋季系列带到纽约时装周上提前展出。面对不可预知的未来，他感叹道：“此时此刻我真不知道该说什么好。这场天灾给日本带来的伤害无法在短短几年里消弭。这几天我和周围的人随时随地关注着地震、电力和核辐射的相关新闻。”

好莱坞城西精品店H.Lorenzo的老板兼买手LorenzoHadar在得知地震的消息后取消了日本之行。他说：“大家都不敢去日本。你知道日本设计师又不喜欢满世界办秀，所以我们很难看到这一季的日本时装。买手们纷纷改道去了法国和意大利。”Lorenzo只有借助照片来跟日本品牌下单，并对日本方面的货运能不能如期抵达表示担心：“我害怕实物和照片有差距，所以不敢大手笔下单。我不能在自己没有亲自验货的情况下冒险，为了保险起见，还是少买一点。”

虽然某些日本品牌已经打响了国际名头，但大多数还是扎根本土市场。接下来的几周将会恶战连连，为了响应政府的节电号召，店铺得减短营业时间，甚至歇业。但有迹象表明消费正在回暖。

东京的服装零售额在震后一周内剧降70%。任职日本时装周组委会理事的三荣株式会社董事长三宅正彦(MasahikoMiyake)则认为消费正在回弹。他说：“三月底，东京的时装零售已经恢复到正常水平的80%，4月2日和3日的销售量几乎与往年同期持平。”

东京时尚预测机构FivebyFifty调查了500名日本消费者在“后地震时代”的消费习惯。以东京为核心的关东地区的消费者中，有52%减少了在时装上的花费，46%则维持原消费习惯不变。而在以大阪、神户和京都为重镇的关西地区，仅有28%的消费者减少了在时装上的开支，69%的消费者不会变更消费结构。这个有趣的现象反映着日本东西两地巨大的消费习惯差异。

日本品牌还面临着海外游客流失的问题。来自中国或亚洲其他地区的游客一直是银座人气的来源，如今你已经看不见他们的身影。日本国家旅游局的发言人称最新的客流量数据只有二月份的，当时地震和海啸还没发生。而三月的数据正在收集当中。

核辐射危机是否会冲击日本大小时尚品牌尚属未知。一方面，中国的几名市场研究人员称消费者对日本商品抱着“将信将疑”的态度。而日本时装周发言人则给出国外买手仍在陆续下单的消息以示反驳。

CommedesGarcons和N.Hoolywood称，他们没有收到取消订单的要求。护肤品业方面，资生堂和嘉娜宝则称核辐射危机没有影响到护肤产品的销售。上海中国市场研究集团的总经理雷小山称，经过调查，中国消费者对日本进口的商品存在“巨大恐惧”。他说：“我觉得有关部门可能会应消费者要求对日本商品进行辐射检测。中国消费者一是认为日本政府低估了这次灾难的破坏性，二是觉得日本品牌会把劣质商品转销往中国市场。”

无独有偶，FivebyFifty报道称，韩国消费者呼吁加强对日本化妆品成分(尤其是美白成分)的检测；而中国消费者则对日本进口食物更感担忧。

一些日本时装屋已经注意到消费者心理的变化，并保证它们的商品绝对安全无害。值得注意的是，日本的纺织工业集中在离福岛核电站仅百里之外的西部地区。

《女装》从一名德国零售商处获得了山本耀司3月23日的书信。设计师在信中感谢顾客们在这次危机中对该品牌的支持。信中写道：“完全没必要担心衣服上会有放射性元素，我们的生产线离福岛很远，而且密封运输，不会与空气接触。”对于此事，山本耀司谢绝发表评论。

HoriyoshiIII是日本殿堂级的文身坊，首席执行官SteveSuk称已经有海外精品店取消了文身图案订单，理由是怕双边海关在接下来几个月里对日货进行清查。他说：“首先，我们的商品都是在东京以南生产。其次，为确保安全，我们会采用测辐射的设备对商品进行筛选。这个消息已向消费者公示。”

潮流时装零售商I.T近日刚到一批ABathingApe的新款，其发言人称他们的顾客并未表示对核辐射的担忧。本月初，I.T新店开幕，25,000平方英尺购物空间里囊括了CommedesGarcons、G.V.G.V.、HystericGlamour、Ne-net和Phenomenon等日本品牌。

H.Lorenzo的LorenzoHadar也没有把核辐射威胁放在心上。他说：“喜欢日本品牌的顾客会继续喜欢它们，这一点不会改变。”

与此同时，纽约Barneys百货也表示这次灾难没有影响到日本时装品牌的销售。Barneys.com和女装部的执行副总兼销售主管DaniellaVitale说：“日本时装在Barneys的销售势头良好，我们也会尽力支持日本的时装业与设计师。”最近，Barneys员工自发为日本灾区捐款，公司顺势出台了相关救灾政策。灾情还影响着Barneys的营销策略：公司将与珠宝设计师IreneNeuwirth合力承办CFDA组织的“Fashion&FriendsforJapan”赈灾拍卖会，拍品包括一次时装购物之旅，由Barneys创意总监SimonDoonan亲自陪同。

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