山西怎样保住小杂粮王国的桂冠

发布时间：2021-06-18 00:38:04 阅读：次来源：折叠床厂家

山西：怎样保住“小杂粮王国”的桂冠

从地理标志证明商标看山西省土特产品走向大市场的不足

今年2月14日和4月21日，我省两个具有地理标志保护的土特产品“大同黄花”和“清徐葡萄”分别被国家商标局核准。至此，我省享有地理标志保护的土特产品由4个增至6个。然而，相对于全省数千种具有地理标志特点的名优土特产品，相对于其他省份如：浙江42、河南34、福建27的地理标志注册情况，我省目前注册的数量显然还太少。面对日益激烈的

市场竞争，地理标志证明商标越来越被人们所推崇和重视，那么，这一现象对被称为“小杂粮王国”的我们省到底有多大意义呢？

注册数量偏少市场份额偏小

我国《商标法》规定，地理标志是指某商品来源于某地区，是某商品的特定质量、信誉或者特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。地理标志可以作为证明商标和集体商标申请注册并受到保护。地理标志既是产地标志，也是质量标志，更是一种知识产权。

从《中国地理标志》课题组2005年进行的全国首次地理标志调研结果来看，截至2004年底，我国已经公开批准注册的地理标志有323个。而我省仅有稷山板枣、山西老陈醋、沁州黄小米、平遥牛肉4件，占全国总数的1．24％，全国排名第25位。全国已注册的地理标志的市场销售额达到1000亿元，而我省仅占全国市场销售额的0．97％。市场销售额在3亿元以上的地理标志我省只有1个，占全国总数90个的0．11％。地理标志销售额前100名的企业，我省仅有2家。虽然今年我省又增加了“大同黄花”和“清徐葡萄”两个地理标志保护产品，但与全国公开批准注册的地理标志总数相比，无论是数量还是所占市场的份额，我省仍处在明显的落后位置。究其原因：除了商标观念、品牌观念、市场观念比较淡薄外，我省对农产品地理标志的使用和管理机制尚未建立和完善；部分已注册地理标志的农产品，未形成规模生产，市场占有量小，资金缺乏，市场营销定位不准，难以发挥品牌效应等，都不利于知名度的提高和市场的进一步拓展。

资源优势明显挖掘潜力巨大

有关资料表明，自1994年我国把地理标志纳入商标法律体系保护以来，地理标志的注册与保护，已有力地支持了特色农业的发展，促进了农产品的规模化生产，扩大了农产品的出口，增加了农民收入，受到了有关方面的肯定和广大农民的欢迎。如“山西老陈无级调速醋”地理标志注册后，山西老陈醋成了山西走向世界的一张名片；“平遥牛肉”地理标志注册后，平遥牛肉走出国门，打入了东南亚市场。

我省是有名的“小杂粮王国”。由于地理条件千差万别，生态环境的特殊性和复杂性造就了种类繁多、品质独特的农副产品，这也决定了山西各地许多优良的粮、果品种，是在各地特有的地理、气候等条件下才产生的。例如晋祠大米、“沁州黄”小米、忻州高粱、平定济南试金专业研发高精度微机控制压力实验机黄瓜干、大同黄花菜、闻喜白莲藕、临猗石榴、祁县贡梨、蒲州清柿、太原酱肘花、长治腊驴肉等。

据有关人士介绍，像上述具有地理标志特征的土特产品在我省有数千种之多，其中已经注册各类农产品商标的达2600多件，如果有计划地逐渐将其中发展成熟的产品申请成为地理标志进行开发和保护，经过品牌培育和市场推广进入全国和国际市场，无疑对我省建设现代农业，发展农村经济，增加农民收入将会起到积极的推动作用。

重视知识产权加速品牌开发

目前，“公司＋农户＋地理标志”已成为利用知识产权促进农民增收的全新模式，“品牌富农”“品牌兴农”正在逐步成为地方政府促进农民增收的新的发展战略。

例如稷山板枣地理标志证明商标注册后，仅稷山金丝蜜枣一项就在两年内占据了全国半壁江山，红枣产业为全县1500多人解决了就业难题。在2003年北京召开的首届中国国际农产品交易会上，我省注册地理标志证明商标的沁州黄小米和山西老陈醋更是占尽了风头，受到了与会人员的热情抢购。显然，在市场经济越来越全球化的今天，以品种数量的多少来论英雄已经过时。

因此，作为“小杂粮王国”的山西，要想保住“小杂粮王国”的桂冠，必须清醒地认识到自己的差距。针对我省地理标志注册和保护工作落后的局面，除了大力宣传地理标志商标战略重要意义，努力提高农民商标意识，加大注册证明商标或集体商标力度外，还应建立健全地理标志使用管理规范体系，严厉打击违反《证明商标或集体商标使用管理规则》的侵权行为，有效地维护证明商标或集体商标的品牌形象。同时，要实施绿色精品战略，用绿色优质抢占国内外消费市场，为不断提但这是1项重大挑战高农产品质量奠定良好的基础；要建立规范化销售服务体系，对本地农产品实行产销一体化服务；也可鼓励农民开拓产销直挂市场，建立绿色通道，不断打造和提升当地特色农产品的品牌形象，使我省地理标志的品牌形象在国内外市场上得到显著提高。