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三大软肋使三层实木地板销量遇冷

发布时间:2021-02-18 21:43:09 阅读: 来源:折叠床厂家

三大“软肋”

问题

过去几年,三层实木复合地板在中国的市场一直反应平平。而从今年4月开始,由15家地板企业联手在全国范围推广三层实木复合地板,10月,成都站的推广活动也顺利完成。经过了几个月的积淀,如今的三层实木复合地板在市场上又是何种景况呢·

调查

记者从成都的各大建材家居市场了解到,三层实木复合地板仍未受到消费者的追捧,处于一个不上不下的尴尬地位,难逃脱世俗的“偏见”。为何在国内市场,三层实木复合地板会遭遇不受重视的尴尬对待呢·记者就此对成都市场的三层实木地板进行了调查。

尽管三层实木复合地板被业界人士称为是超具稳定性的“三明治”,在欧洲国家有极高的声誉度,但在国内市场却不尽然。据相关资料显示,在我国的木地板市场,三层实木复合地板所占的市场占有率仅18%,相较于强化地板和实木地板的市场份额来说,三层实木复合地板的力量太单薄了,只能在这弱肉强食的地板竞争中,处于被撕扯的边角。

商家发难: 销量太低 “三层”遇冷

三层实木复合地板在地板企业联盟的大力推广下,赢得了不少关注的目光,但市场反应却不尽如人意。就成都市场目前的状况看来,部分商家虽看好三层实木复合地板未来的发展前景,但并没有将三层实木复合地板纳入代理的范围之类,或者只是“小试牛刀”式的小批量代理。

据记者走访了解到,大部分经销商表示,三层实木复合地板销量太低,消费者很少选择。天格地板西南区营运总监李冬青谈道,目前很多经销商对三层实木复合地板都是持观望态度,在卖三层实木复合地板的也只是象征性地在卖,提货量都很少。

对于目前的地板市场来说,大部分地板的销售都属于总代理制,渠道扁平化的现象比之涂料行业而言,真是小巫见大巫,不可同日而语。地板种类的选择也就在很大程度上取决于经销商。经销商的目的很简单,要有好的销量、能赚钱、能满足消费者的喜好,他会选择经营符合他目标的地板,经销商永远不愿意做赔本的买卖。

消费习惯:中低价位 主导市场

三层实木复合地板对于大部分消费者来说,在价位上不占优,价格比实木地板低少许,比强化地板又高出许多。不是经济特别宽裕的消费者都会在价格上做出一番斟酌,衡量三层是否物有所值,更甚者,是否物超所值。显然,三层满足不了消费者对于价格的需求。

莱茵春天的副总经理徐敏认为,“三层不值得推,对消费者来说是物所不值,三层的成本跟木工板差不多,推广三层实木复合地板只是为商家牟取暴利的一种途径。”

据相关调查所得,不购买三层实木复合地板的原因,有61%的消费者人为价格偏高,半数以上的消费者被拦截在了价格这道门槛外。

人文观念:环保意识 仍很淡薄

三层实木复合地板在国内市场出现多年,却一直风平浪静,没激荡起市场的一点涟漪。在成都站的推广会上,记者听到这样一种声音,“三层是未来地板发展的趋势”。有业内人士分析,随着人们环保意识的加强,对木材的保护会越来越注重,而三层实木复合地板能够最大限度地利用木材资源。鑫雅坤地板总经理黄总表示,“三层提高了木材的利用率。”林牌地板的总经理李枝俊也表示,“三层是未来的发展趋势。”

但是,对强化地板和实木地板占强的中国市场来说,人们还无法从旧有的意识观念脱离出来,重新审视整个地板行业,对地板新品种的接受度还处于一个传统惯性思维的定式里面,认为木地板就是强化和实木地板。而如此高价却不出名的三层实木复合地板“嘣”地一声跳出来,只能弄得个哗众取宠的份儿。并且,消费者对三层实木复合地板的认知度还不够,对其结构也不了解,加上目前国人的环保意识还处于萌芽阶段,大多数人没有意识到对木材的保护。

记者点评:在国内市场,三层实木复合地板还有很长的一段路要走。欧美的三层实木复合地板能达到90%以上的覆盖率,而国内市场却不足5%,究其原因,总逃不脱一个认同感,价格观念也好,消费观念也罢,只有市场大范围接受了,认同了,它就成功了。三层实木复合地板现在所缺乏的就是大众认同感。

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