王峰的叛逆游戏米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechwebcomcn

发布时间：2020-03-12 12:04:00 阅读：次来源：折叠床厂家

王峰的叛逆游戏　　全球游戏业各有特色：中国以网游而著称，和美国的单机游戏、日本的电视游戏一样为资本市场贡献了巨额利润。但华尔街最近唱衰中国的网游业。

也许是美国担心金融危机卷土重来，或者是担心的欧洲危机殃及自身，美国的风险投资商对全球经济持悲观态度。这种情绪甚至蔓延到游戏产业，尽管中国游戏业一直都奉献着真金白银。他们仍然唱衰中国的网络游戏。

唱衰的原因是，中国公司一季度财报并不如意。盛大主要收入还只是来自传奇系的几款老游戏，在华尔街看来这无异于“吃老本”;巨人调用保健品部门的上亿资金用于推广游戏，也被华尔街解读为“慌不择路”。丁磊的魔兽固然有一大群重视的粉丝，但审批之漫长着实拖延网易在魔兽上的丰收季节。

蓝港在线的王峰似乎显得非常乐观，在上周的东邪西毒发布会上，他透露上半年的业绩超过了前三年的表现，业务增长超过行业复合增长率的十倍，和华尔街的投资人不同，在300%的逆市高增长率面前，蓝港的投资人自然非常满意。

不少圈内的游戏商也和王峰有同样的看法。7月，王峰在南非看世界杯时，几个游戏大佬聊天时，都对华尔街看空的说法很不服气。大家一个普遍看法是：大片未到。因为，大部分新产品都在下半年上市。

叛逆网游的叛逆设计

最近半年，蓝港开了两次产品发布会：一个是《西游记》，还有一个是上文提到的《东邪西毒》。如果说，《西游记》是中规中矩的神话题材，《东邪西毒》正如官方宣传的，是款“叛逆网游”。

在传统武侠网游领域，王峰的老东家金山和搜狐畅游的****已经获得不错的口碑，主打叛逆武侠，是因为王峰看到了用户中不断增加的90后人群，这是一群更加特立独行的一代人，他们希望的并不是传统意义上的正邪，而更喜欢的是“玄幻”“魔幻”的“酷炫”要素。

王峰对于这款3D体验2D画面的网游赞不绝口，用他的话说：“品质是有保障的”。这款游戏和《西游记》是三年前就开始布局的产品，期间做了大量准备工作。游戏上线后，玩家粘度非常高。蓝港内部统计数据显示，超过10级的玩家，平均的在线时长在9小时以上。

另外一个让王峰自豪之处在于，和目前号称巨作动辄3G、4G庞大容量相比，《东邪西毒》的客户端仅仅500多兆，一张U盘就能放得下，但游戏2D的画面非常精美，并不逊于某些3D大作。和某些网游企业惯用一套引擎做多个产品的“Copy”不同，蓝港的多元游戏文化，让《东邪西毒》和《西游记》用户体验也截然不同。

游戏负责人王振刚介绍，《东邪西毒》更多带有玄幻游戏的色彩。游戏的门派设计非常另类：桃花岛的黄蓉更多是扮演“医生”的角色;白驼山的欧阳锋，扮演“刺客”;年轻的段王爷擅长近战，手持双斧;丐帮弟子擅用长柄武器，更多扮演冲锋的肉盾;王重阳开创的全真教被诠释为法师，擅长法术攻击和群体治疗。

除了如此另类的门派，还有很多另类的游戏设计。譬如初期装备全免费，宠物八级进化但会陪伴玩家一生;降龙孵化的设计，让传统的装备位置增加到一倍，达到了26个。最为恶搞一个设计是，古装玄幻的游戏里，玩家可以给角色穿上现代时装，体验一把时空穿梭的感觉。

叛逆的营销

王峰是老金山人，创业团队的务实精神和原创产品的战略，都似乎带有深深的“金山”烙印。但如果说，金山只有研发的基因，而没有营销的基因，在蓝港这里似乎并不成立。蓝港在营销方面也有独到的特色。

《东邪西毒》在推广上，和淘宝网合作，在暑期风暴活动中，淘宝赞助了3亿淘宝券，玩家注册就会自动获得100淘宝币。在今年的Chinajoy上，除了Cosplay展示，还专门开设了游戏体验区，而不是把展台变成一个表演。

“我们准备了足够好的沙发和PC”，王峰介绍，蓝港这次借鉴了E3大展的经验，搭台搭成两层，上面那一层大家如果有兴趣的话，那一层可以接受采访，会介绍海外的战略。

结尾：

网易凭借《大话西游》这部后现代主义解读的神话作品，成就了国内网游业第二位置;《东邪西毒》同样是后现代主义的作品，他们的目标是“后现代主义的武侠”。这个充满叛逆精神的游戏，在叛逆的90后群体中，不知道能否掀起中国网游业新一轮的逆势上扬。