提升社交游戏品牌植入效果

发布时间：2020-02-11 06:49:13 阅读：次来源：折叠床厂家

日前，社交游戏广告网站RadiumOne Social通过举办一场品牌植入大赛，成功让美国服饰品牌老海军(Old Navy)获得了可观的投资回报率。

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据了解，该活动要求参赛发行商将老海军品牌植入游戏或虚拟世界中，效果最佳者将获得1.5万美元奖金，外加该品牌承诺向RadiumOne网站投入的广告预算中一定比例的金额，这些广告预算总共2万美元，将用于赞助该网站的虚拟货币。

RadiumOne的业务开发副总裁瑞贝卡·威克斯·沃森(Rebecca Weeks-Watson)表示，“许多开发商都想获得这种类型的广告收益，同时也有不少人认为老海军在社交领域的这种做法有风险。”

共有25家开发商自费参与了初级赛，来自老海军、RadiumOne、AKQA以及老海军数字业务代理机构的评委从中筛选出了三个入围者：Sugar、BreakoutBand和Tetris Online/Ace Studios。这三者通过在各自网站上连续两周运行入围项目，争取获得最出色的用户反馈成绩。

在3月1日那天，评委们终于宣布BreakoutBand为大赛冠军，该网站举办的是让用户推出原创音乐，或提交混合录制音乐的活动。这项活动以老海军新广告营销活动为主题，“老海军录音：原创作品，原创风格”，BreakoutBand鼓励用户下载老海军原版主题歌《Super C-U-T-E》和《Ankle Show》，然后将自己的声音添加到歌曲中，或者自己重新创作一首与老海军相关的歌曲。

这项活动的效果十分理想，游戏邦获悉，混录歌曲参与活动的用户在该网站的平均逗留时间为80分钟，而提交原创音乐的用户平均逗留时间为16分钟。该大赛并未公布其他两个入围者的表现情况，但老海军认为这项活动提高了品牌曝光率，他们的3.5万美元投入很划算。

老海军的市场营销高级副总裁艾米·柯蒂斯·麦金太尔(Amy Curtis-McIntyre)表示，“如果有机会举办老海军开发者大赛，我们就会踊跃参加。社交游戏为我们提供了一条吸引目标用户的创新、有趣、品牌关联度较高的推广渠道。”