百位选手创业角逐四强，《踏上征途》给大众带来哪些创新启示？

“梦想征途,出发就现在。”近日,由五菱汽车和芒果TV联合打造的综艺节目《踏上征途》迎来了收官。

在过去一个半月里,《踏上征途》通过“追梦纪实”的方式,记录了“征途合伙人”的创业梦想从构思、策划、落地执行到发挥更大社会意义的全过程,展现了当代青年的创业智慧和奋斗意志,以榜样力量激励更多年轻人追逐梦想,实现社会价值与经济效益的协同并进,打造汽车品牌跨界营销的全新样本。《踏上征途》精准捕捉到了大众创业路上的痛点与难点,不仅在资金上为创业者提供帮助,还提供了不少创业干货。正如征途梦想发起人白举纲所言,“节目的结束,不是征途的结束,而是征途的开始。”

闭环式的内容输出架构纵横有度

百名创业者呈现创业群像缩影

由五菱汽车与芒果TV联合推出的综艺节目《踏上征途》带有征途梦想发起人、征途合伙人、征途梦想官三重视角,分别履行发起任务、参与比赛、点评评分等职责,打造了闭环式的内容输出模式,让这一赛事做到了有起有落、有始有终,尤其是在内容架构上做到了纵横有度。

从纵向来看,《踏上征途》节目组以综合人气值和征途评审团建议为评判标准,从百名选手中角逐出征途合伙人20强。此后征途合伙人们又经历了20进10、10进6、6进4等多个赛段。在这一系列赛段中,评审团所考核的内容层次递进,最终评选出综合素养高的征途合伙人,让他们获得赢取创业基金、实现创业梦想的机会。

横向来看,以不同领域的百名创业者作为选拔基本盘,《踏上征途》所呈现的是当代中国的创业者群像缩影。

以入围10强的征途合伙人为例,其中有参与制作《变形记》、最后放弃城市回归田园的新农人,有巡查洞庭湖上、致力于江豚保护的志愿者,有克服疫情影响将“移动发廊”送到客户门口的城市服务者,有计划走遍全国寻找传统文化手艺人的房车旅人,还有《加油!好男儿》十强出道、初代男团“兄弟联”成员、明星创业者陈泽宇……在这一多元化的阵容下,节目目标用户的覆盖范围也更有广度,极大提升节目的传播范围和社会影响力。

依托这一阵容背景,《踏上征途》为了兼顾群像效果,营造年轻敢为的征途价值观,整体节目框架分动静两大主线:动线为轻装上阵、第一桶金、星火燎原、勇闯征途这四大赛段的任务,创业者们根据需求发挥主观能动性完成对应的挑战;静线则是《奇葩说》辩手马剑越、投资达人高庆一、权威汽车专家组成征途观察团,对每一位踏上征途的选手以各自领域独特视角来审视,挖掘征途合伙人在创业大环境下的无限可能性。

以轻装上阵这一赛段为例,20位征途合伙人所要做的是,根据自身的创业需求对五菱征途进行改造,凸显了五菱征途在创业中的中坚作用。有部分人的改造重在用途,基于自身原有的商业形态进行移动化升级,打造了移动的理发店、小吃店、花店、宠物店、螺蛳粉店、咖啡店、书店等等,让人们有了更便捷的生活体验;有部分人的改造重在外观,像爱好涂鸦的征途合伙人将汽车的外形进行了大变脸,热爱扎染非遗艺术的征途合伙人则让汽车负载了更多文化元素……

公益性是《踏上征途》这一节目的最终落点。在最后一期节目中,“征途梦想发起人”白举纲与四强“征途合伙人”成功筹集到总额500万元的五菱汽车“征途梦想创业基金”,帮助年轻人进行创业,这亦是企业履行社会责任的一大出口。除了授人以鱼,《踏上征途》更注重授人以渔。在打分过程中,评审团会指出征途合伙人在商业模式上长处与不足,这也成为了广大用户的创业指南,具有一定的长尾效应。

一面是后疫情时代现实生活的梦想征途,一面是回归真我的人生征途,最终节目以开放式的收尾引发社会话题的传播,可以说,《踏上征途》是汽车品牌与视频平台之间跨界营销的创新实验,在行业中具有独一性与引领性。

以征途合伙人的故事为蓝本

传递正能量的创业精神

正如来自五菱的征途梦想官思行所说,“我们的征途不仅是星辰大海,目光所及皆是理想。”在《踏上征途》这一方舞台上,我们看到了征途合伙人们呈现出创业中最真实的一面,塑造不同行业的创业榜样,传递充满正能量的创业精神。

来自重庆璨乐团的主唱许科,始终保持对于音乐的热爱,他尝试利用五菱征途为乐团打造了移动舞台,不仅能够随时随地玩音乐,还以音乐之力点燃后疫情时代人们对于生活的热情;

新农人胡亮则是农活文创两手抓,不仅用流量唱响田园牧歌,还利用五菱征途打造移动摊位,以地推的方式打开了下沉渠道的销路,加速浏阳本土特产在线下品牌化的进程;

自称长沙土著的陈泽宇抛下明星光环进行创业,在已有四家小吃店基础上,尝试利用五菱征途打造集堂食、交流于一体的移动小吃车,以食物为切入口,为城市奋斗者的生活带来更多暖意;

房车环球创业青年杨蒞童在改造五菱征途进行创业的过程中,以个人为枢纽,尝试着将世界的礼物带给中国人、并将中国的礼物带向世界,在追梦过程中促成中国与世界进行双向的文化交流。

由此可见,在层层选拔的表层赛制之下,《踏上征途》的里层内核依然是创业者本身的精神。因此,《踏上征途》聚焦征途合伙人们的真实日常,既有赚到第一桶金的喜悦,亦有创业中的艰辛日常,真实展现了每一位征途合伙人在追梦过程中的笑与泪、苦与乐。

五菱征途X芒果TV,

跨界营销间实现双赢

“人民需要什么,五菱就造什么。”近年来,五菱在营销方式上引入了不少年轻用户喜爱的互联网元素,尤其热衷于玩转跨界营销,从螺蛳粉到春晚口罩,再到当前的综艺节目《踏上征途》,皆是该企业在跨界合作中以年轻态方式出圈、实现双赢的典型案例。

其中,此次的《踏上征途》以百位征途合伙人的参赛故事为载体,将产品性能与公益理念融汇于赛程当中,不仅多角度地展现了五菱征途这一款车的相关性能,还在实际用车、改车的过程中,进一步强化“人民的创业伙伴”这一产品标签。

对于创业者而言,面向不同行业需求,五菱征途在进行适配性改造上存在多种可能,衍生出了旅行房车、移动餐车、移动书屋等多种用途,在具体操作上也十分便捷,例如,装上帐篷等硬件便成了移动的房车,摆上书架、书籍便成了移动的图书角,从而在帮助征途合伙人们实现、升级个人创业梦想的同时,也进一步丰富围绕五菱征途衍生的商业形态。

五菱汽车与芒果TV联手打造的《踏上征途》中,五菱征途所呈现的年轻态的商业形态,充分释放了自身在年轻用户群体中的影响力,在寓教于乐中做到了商业价值与社会价值的平衡,以独具一格的方式吸引新生消费者的注意力,还将激活大众消费者的购车意愿,助力品牌知名度与汽车销量的同步增长。有望成为今年汽车企业与视频平台跨界营销的头部案例,在行业内具有正向的样本意义和长尾效应。