联名设计值不值得品牌趋之若鹜-【新闻】

最近时尚界联名系列可谓是风起云涌，大量设计师与品牌纷纷跟进。不仅‘服装&服装’这种传统联名方式，还兴起了‘运动品牌&奢侈品’的跨消费层级的联名，而最近更是出现了‘科技公司&服装行业’的行业间联名设计。对此，主页君突然在想（认真脸），作为时尚消费者，面对琳琅满目的联名系列究竟该如何选择？

谈及联名系列，该形式并不是最近几年才热起来的新鲜事儿。其实早在30多年前，美国设计师Halston就与低端零售商JCPenney合作推出了一系列作品，而这也是时尚圈内第一例'设计师×零售商'联合作品。有趣的是，在Halston与JC Penney合作之后，高级百货Bergdorf Goodman立刻停止售卖Halston的产品，他们觉得这种合作让Halston这样的大品牌自降身价，变得很cheap。

回到现在，就在昨天H&M毫无征兆地发布了今年设计师合作系列的预告短片--这段3D动画短片充满了被多彩豹纹图案覆盖的热带植物，画面渐渐旋转，KENZO×H&M的logo浮现眼前！

KENZO呢，大家都熟悉，该品牌隶属于LVMH集团，也就是说这次合作实质上是LVMH集团和H&M两个时尚业大佬间的强强联手。通过本次合作，相信大家也能更明显的感受到，近些年奢侈品牌以及奢侈品集团为了扩大市场，真真的是越来越“放下身段”啦！无论是发展电子商务、找更年轻的形象代言人抑或是跟快时尚品牌合作等，无疑都是在向年轻的消费者示好。

除了与KENZO合作外，作为H&M集团旗下品牌&OtherStories，在今年也选择了与街头运动品牌VANS合作。其本季联名新品以油画为主题，推出了两款SlipOn和一款Old Skool。和去年的合作方式一样，本次联名系列依旧是“借”用VANS的经典鞋型，而在设计方面则全权交给&Other Stories来发挥。

既然扯到了街头运动品牌，下面主页君再来带你一起去扒一扒那些个一身“功能加身”的“运动健儿”近几年来干的那些个“形式主义”的事儿。

这其中最活跃份子当属PUMA！自从搭上了山东天后Rihanna后，成功完成华丽转身！Adidas更是在前阵子与侃爷玩嗨了！

就在大家还在与当红KOL打得火热的时候，NIKE竟然勾搭起了星巴克！对的，就是那个咖啡！NIKE对星巴克多年精心营造的品牌理念——喝咖啡喝的是一种文化和一种精神寄托，非常看好，So就有了鞋上那一抹“绿”。

鞋子与咖啡的碰撞并不算最奇葩的联名，早在去年Google居然牵起了Levi’s的手，并宣言两者要好好合作一番！这不最近Google终于公布了他们合作的最新进展——一款能联网的智能夹克。听起来和看上去是不是酷炫吊炸天啊！不过目前这款联名产品还在进行中，最终成果将会亮瞎我们的双眼，还是博了个噱头，我们拭目以待喽！

联名这种事，真不好说，有时候真的跟谈恋爱一样一样的，一开始非常有感觉，都是彼此眼中的天使，但真正相处or合作下来，并不一定如想象般适合彼此，闹不好还分分钟被市场打脸。

如MMMxH&M的联名系列，直到大减价的时候产品依旧没有卖完，而Alexander WangxH&M虽然一经上市就卖光光，但生产的总量却比以往的系列减少了40%。

关于联名合作，其实如何让消费者买单才是各大奢侈品牌最关心的问题。随着理性消费的风气越来越盛，单凭品牌或设计师名称吸引消费者的年代已经一去不复返了，只有注重设计本身质量才能再次创造消费者购买热潮。

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