品牌橱柜冰河期饮鸩止渴集体的迷失

今年上半年，随着今年4月以来，房地产 市场在调控新政的组合拳“国十条”打压下，交易量降至"冰点"。旨在"遏制部分城市房价过快上涨"的新政着实让房地产市场打了个喷嚏，作为房地产的下游产业，家居市场也渐被殃及。

楼市萎靡等一系列不利因素的影响，橱柜行业进入了又一个“冰河期 ”。有业内人士表示，今年的“冰河期”对行业的影响甚至超过了08年的金融危机。但是，我国厨卫 行业却仍然显示出了极大地市场张力，在“冰河期”中抱团取暖，主动出击寻找商机。

现象：价格战有苦难言

目前，我国的橱柜业正处于发展和成熟的“冰河期”。很多的橱柜企业为了抢占市场，争做行业领头羊，大搞橱柜价格 战。“这不利于橱柜业的发展和成熟，价格战只有等到行业发展相当成熟了、能承受得住了才可以去尝试”。

橱柜是个工业产品、个性化产品，如果没有给客户设计好，就会惹来很多的麻烦。一些橱柜经销商利用价格战的确吸引了很多的顾客，可是到后来，由于橱柜设计师的整体水平和服务质量都没有跟上，使得橱柜成品的质量大打折扣，很多的顾客就不满意，要求返工、维修、甚至是退单。“有些橱柜企业鉴于后期服务的成本增高，就直接叫接单员退单，退掉一个单，还要奖励钱。”一品牌橱柜经销商说。

坚挺的价格是橱柜业可持续发展的一个重要保障，在价格上妥协不能让企业迅速发展壮大。一些橱柜企业看到其他行业的价格战打得火热，也就趋之若鹜地打起价格战。一橱柜经销商告诉笔者：“看到别人在搞(价格战)，买(东西)的人排起长队，自己不搞是不行，其实这种苦只有我们自己才明白。”真所谓是，食之无味，弃之可惜。

结果：饮鸩止渴 集体的迷失·

在激烈的市场竞争中，价格战仍然是经久不衰的招数，但是不少橱卫企业逐渐意识到光靠价格战只能让企业度过眼前的危机，绝非长久之计。要想长久的生存，还是必须以质量和品牌为依托。

然而，对品牌的错误理解，导致了一些橱柜企业和卫浴企业产生了过于“强烈”的品牌意识，这却会对未来带来隐患。由于企业压力过大，某些急于转型的出口转内销型企业除了推广资深原有第品牌之外，还同时在宣传第二个甚至第三个品牌，让人愕然。

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